3月30日，淘榜單發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》(下稱“《報(bào)告》”)。

        《報(bào)告》從淘寶直播爆發(fā)、新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、用戶多元需求、疫情下的直播經(jīng)濟(jì)等角度分析了淘寶直播的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展。

 

電商直播元年：淘寶直播全面爆發(fā)

        2019年直播電商爆發(fā)，進(jìn)入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上。這是近三年全球增長(zhǎng)最快的電商形式。

        《報(bào)告》發(fā)布了十大淘寶直播之城，杭州、廣州、連云港、宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華入選。

        其中，杭州是名副其實(shí)的直播之都，一成左右主播活躍在杭州。連云港、宿遷通過(guò)淘寶直播實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)的彎道超車，淘寶直播把新經(jīng)濟(jì)帶到全國(guó)各地。

        在北上廣深中，廣州是第一大淘寶直播之城，廣州市政府部門發(fā)文全力發(fā)展直播新經(jīng)濟(jì)。

        此外，從開(kāi)播賬號(hào)數(shù)量上來(lái)看，2019年開(kāi)播賬號(hào)數(shù)量大增，同比2018年的增速已達(dá)100%;2020年以來(lái)，有100多種職業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間，無(wú)論達(dá)人身份還是商家身份，都在新風(fēng)口的驅(qū)動(dòng)下大量入場(chǎng)。

        截至2019年末，淘寶直播用戶每天可購(gòu)買商品數(shù)量同比增長(zhǎng)190%，覆蓋淘寶天貓絕大部分商品類型。萬(wàn)能的淘寶中走出了萬(wàn)能的淘寶直播。

        截至2019年末，消費(fèi)者每天能觀看的直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)超35萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于7萬(wàn)場(chǎng)春晚。淘寶直播間，覆蓋了全球73個(gè)國(guó)家的工廠、田間、檔口、商場(chǎng)、街頭、市場(chǎng)。

 

淘寶直播成為首個(gè)爆發(fā)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)

        2019年末，淘寶直播在阿里巴巴電商平臺(tái)上的整體滲透率夫接近去年同期的兩倍。各行各業(yè)都在將直播作為商業(yè)的一個(gè)核心動(dòng)能，這一新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)已經(jīng)進(jìn)入成熟期。

        無(wú)論品牌商家、特色商家還是中小商家，無(wú)論頭部、腰部還是尾部商家，直播滲透率都在快速提升。

        截至目前，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的直播已達(dá)140萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省、2000多個(gè)縣域，帶動(dòng)了60000多新農(nóng)人加入。

        目前，淘寶直播已經(jīng)覆蓋了全部行業(yè)。增速TOP10行業(yè)中，汽車、大家電、圖書(shū)等傳統(tǒng)上需要與線下商家結(jié)合的商品，直播引導(dǎo)成交增速最快。

        從直播滲透率的維度來(lái)看，家電、汽車、生活電器等行業(yè)也在2019年下半年異軍突起。

        2019年末淘寶直播日均開(kāi)播商家數(shù)量，同比增長(zhǎng)接近100%。品牌商家在淘寶直播上活躍度大幅提升，自播熱情高漲，超過(guò)100位CEO親自來(lái)到淘寶直播間。到2019年末，品牌商家平均的開(kāi)播場(chǎng)次已經(jīng)達(dá)到一天一場(chǎng)。

 

全民淘寶直播時(shí)代到來(lái)

        2019年末，日均開(kāi)播主播同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。2019年末，日均開(kāi)播商家數(shù)量同比增長(zhǎng)接近100%。

        截止2020年2月，至少100種職業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間。無(wú)論新老主播，最愛(ài)的口頭禪都是“寶寶”，全年主播們說(shuō)了2.27億句“寶寶”，淘寶定義寶貝，淘寶直播定義“寶寶”。

        80、90后是淘寶主播的核心力量，超八成主播分布在這個(gè)年齡段。90后占比超過(guò)一半，是主播的絕對(duì)主力;年齡最大主播今年109歲，最小的00后也登上了直播臺(tái)。60后、70后同樣在淘寶直播上找到了自己的一席之地。

        天秤座是主播比重最高的星座。女性是淘寶主播主力軍，超過(guò)65%的主播是女性;但男性主播比重明顯增加，從2018年末的占比16.8%上升到占比30%。

        此外，圍繞淘寶直播生態(tài)的公司越來(lái)越多。報(bào)告顯示，淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已在1000家以上，淘寶直播服飾基地?cái)?shù)量達(dá)到100個(gè)，淘寶直播珠寶基地?cái)?shù)量達(dá)到17個(gè)。

        淘寶直播代播服務(wù)商迅猛增長(zhǎng)，從2019年年中的0家增長(zhǎng)到2020年2月的200家。

 

萬(wàn)物皆可

        《報(bào)告》顯示，淘寶直播的日均觀看用戶數(shù)同比大幅增長(zhǎng)超150%，環(huán)比在3、6、10、11月份增幅最明顯;淘寶直播重度用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)的用戶同比增長(zhǎng)達(dá)到40%。

        淘寶直播用戶活躍時(shí)間段主要集中在晚上6點(diǎn)之后，在9、10點(diǎn)鐘達(dá)到高峰。

        從性別結(jié)構(gòu)上看，越來(lái)越多的男性開(kāi)始在直播間邊看邊剁手購(gòu)物，2019年淘寶直播男性消費(fèi)者比例已近40%。從城市線級(jí)上看，淘寶直播主要用戶群體，既有“十八線”小鎮(zhèn)青年，也有二三線職場(chǎng)精英。

        從年齡分布上看，淘寶直播用戶群體集中在80、90后，其次是70后，00后已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)比重從城市分布上看，淘寶直播用戶群體在一線城市北上廣深人數(shù)最多，東莞躋身前十名。

        女裝仍是淘寶直播消費(fèi)者最愛(ài)買的商品，其它品類的偏好度。男性用戶更偏好3C數(shù)碼、大家電、家裝、汽車、運(yùn)動(dòng)戶外等類目。

        70前用戶更偏好家紡家居家電等類目，90后更偏好美妝產(chǎn)品，00后尤其偏好3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外;一、二線城市更偏愛(ài)美妝、本地生活，五、六線城市更偏愛(ài)女裝、汽車。

 

疫情下的淘寶直播

        智聯(lián)招聘聯(lián)合淘榜單發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，2020年2月淘寶直播新開(kāi)播商家數(shù)量環(huán)比1月大幅增長(zhǎng)，達(dá)到719%;直播人才需求同比增長(zhǎng)132%，直播領(lǐng)域人均月薪達(dá)9845元。

        疫情期間，淘寶直播為各行各業(yè)帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。賣房、賣車、健身、深夜食堂、博物館、布達(dá)拉宮觀光等直播場(chǎng)景層出不窮。

        其中，直播裝修表現(xiàn)亮眼，成交比上月大漲16倍;線下餐飲相關(guān)的直播引導(dǎo)成交環(huán)比上漲439%;此外直播健身產(chǎn)品、直播閱讀、直播辦公對(duì)于相應(yīng)商品的成交引導(dǎo)同樣亮眼。

 

淘寶生態(tài)的直播新經(jīng)濟(jì)爆發(fā)

        作為首個(gè)爆發(fā)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，淘寶直播用了4年時(shí)間，創(chuàng)造了一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)直播電商進(jìn)入成熟期。

        淘寶直播的爆發(fā)，表明在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商業(yè)的核心將從流量變成人，通過(guò)有故事、有創(chuàng)意、有溫度的人本身，實(shí)現(xiàn)新的爆發(fā)。